Najvyznamnejšie projekty a granty

Marketingová komunikácia – MK v podmienkach krajín V4

Marketingová komunikácia – MK v podmienkach krajín V4 Marketing Comunication in the conditions of V4 countries

ZS 2017/2018 II. stupeň štúdia 1. ročník PV predmet

Informácie o odbornom zabezpečení predmetu

Garant predmetu	E-mail	Konzultačné hodiny
Doc. Ing. Soňa Chovanová Supeková, PhD.	sona.supekova@paneurouni.com	Streda 7.45 – 9.15 po mailovej komunikácii

Experti z krajín V4	Škola
Prof. PhDr. Miroslav Foret, PhD. Dr. Eva Happ Dr. Danuta Szwajca Dr. Přemysl Pruša	PEVŠ FEP – supervisor projektu Széchenyi University in Győr, Maďarsko Silesian University of Technology, Poľsko Vysoká škola ekonomická Praha, ČR

Učebnica: MARKETING COMMUNICATIONS IN THE CONDITIONS OF V4 COUNTRIES

Zoznam učebníc zakúpených z projektu

Harmonogram a sylabus 2016/2017

Harmonogram a sylabus 2017/2018

Popis

Predmet Marketingová komunikácia v podmienkach krajín V4 je vyučovaný v rámci realizácie Univerzitného grantu, ktorý je financovaný Vyšehrádskym fondom (Visegrad Fund). Tento predmet je učený študentom 1. ročníka II. stupňa vzdelávania na FEP PEVŠ. Predmet je učený na zvládnutie teórie a techník aplikovateľných vo všetkých hlavných funkciách marketingovej komunikácie: reklama, PR, priamy marketing, podpora predaja, online komunikácia a osobný predaj.

Marketing Communication in the conditions of V4 countries is a compulsory course for the graduate students of the International Business department. This course will examine the theory and techniques applicable to all the major marketing communication functions: advertising, public relations, direct marketing, sales promotions, online communication and direct selling. Moreover, it will provide a knowledge base that will allow students to research and evaluate a company’s marketing, promotional situation and use this information in developing effective communication strategies and programs.

	Témy prednášok
1	Introduction to Integrated marketing communications (IMC). Communication and Mass media. Úvod do Integrovanej marketingovej komunikácie a masmédiá. Prof. Foret
2	Corporate Communication. (organization identity, culture, image) Korporátna komunikácia, identita a imidž organizácie, kultúra Dr. Szwajca
3	Empirical research in communication with customers, external influences in consumer behavior, general and in the V4 countries conditions-GL. Empirický výskum v komunikácii so zákazníkmi, vonkajšie vplyvy na správanie zákazníkov, všeobecné a špeciálne podmienky v krajinách V4. Doc. Chovanová Supeková
4	Promotional plan. Segmentation of market, tools of marketing communication. CS. GL Plán propagácie. Segmentácia trhov, nástroje marketingovej komunikácie. Dr. Szwajca
5	Creative Strategy of marketing communications. CS. GL Kreatívne stratégie v marketingovej komunikácii. Doc. Chovanová Supeková
6	Marketing communications: Advertising. Promotion Opportunity. CS. GL Marketingová komunikácia: Reklama. Propagačné príležitosti. Dr. Pruša
7	Trade promotions and personal Selling in V4 countries. CS. GL Podpora predaja a osobný predaj v krajinách V4. Doc. Chovanová Supeková
8	Public relations (sponsoring). CS. GL Vzťahy s verejnosťou a sponsoring. Dr. Pruša
9	Direct marketing and internet. CS. GL Priamy marketing a internet. Eva Happ
10	New trends in the marketing communications. CS. GL Nové trendy v marketingovej komunikácii. Eva Happ
11	Comparison of marketing communication trends in V4 countries using the previous Case studies and marketing research. CS. Porovnanie trendov v marketingovej komunikácii pri využití predchádzajúcich prezentovaných prípadových štúdií a marketingový výskum.
12	Marketing communication in public administration. CS from V4 countries. Marketingová komunikácia vo verejnom sektore. Prípadová štúdia z krajín V4. Prof. Foret
13	Final Exam, presentation of the students projects, written exam Skúška, prezentácia seminárnych prác, písomná skúška Doc. Chovanová Supeková

Základná a doplnková literatúra

Základné:

CHOVANOVÁ SUPEKOVÁ, Soňa et al. Marketing communications in the conditions of V4 countries. 1st ed. Nitra: ForPress Nitrianske tlačiarne, 2016. ISBN 978-80-89731-25-1 (Pbk.)
PELSMACKER, P D. — GEUENS, M. — VAN DEN BERG, J. Marketingová komunikace. Praha: Grada Publishing, 2003. 600 s. ISBN 80-247-0254-1. [podrobnosti]